La marca del grupo Danone, de la mano de iProspect, ha sido la primera del sector FMCG en aprovechar las ventajas de este nuevo formato de video in-app para dispositivos móviles, comercializado por Adgage en exclusiva para España

Madrid, 4 de diciembre de 2018 – Danone, con la marca Actimel, ha sido el primer anunciante FMCG de España en lanzar una campaña de mobile video HD Instant-Play™ para llegar a los consumidores a través de sus dispositivos móviles.

Impulsada por iProspect y Adgage, la campaña mobile ha consistido en un spot de video HD Instant-Play™ de 10 segundos, con 2 piezas interactivas de cierre distintas, y ha formado parte de la gran campaña de comunicación que Danone está llevando a cabo en TV, exterior y medios digitales, para relanzar su nueva imagen de marca y presentar una nueva receta reformulada para las distintas variedades de la gama Actimel.

Los resultados obtenidos por la campaña durante los primeros días de noviembre han sido todo un éxito, destacando especialmente en las principales métricas de viewability, según los datos de tracking proporcionados por Integral Ad Science. Concretamente, más del 88% de las reproducciones del video cumplieron con los estándares de la industria para considerarse efectivamente visibles (viewable), y más del 80% de los usuarios vieron el video completamente, generando un engagement total de campaña del 3%.

El formato de video HD Instant-Play™, desarrollado por AdColony y comercializado en España por Adgage, permite la compresión y la precarga de videos HD full screen en segundo plano para cualquier dispositivo móvil, evitando así posibles fallos en la carga, corte o pérdida de calidad. Todo ello en un entorno 100% brand safe y respetuoso con el usuario, que activa voluntariamente la reproducción del video a pantalla completa, alcanzando unas excelentes tasas de visualización completa que aseguran unos resultados óptimos para las campañas móviles.

Para Albert Batlle, Senior Digital Manager de Danone, “innovar está en el ADN de Danone, ya sea a través de nuevos productos como también en nuevas formas de comunicar. Pero está innovación tiene que ir acompañada de una ejecución excelente y de calidad. Sabemos que las personas pasan cada vez más horas con el móvil y por eso es un medio muy relevante para nosotros. Trabajar con iProspect y Adgage nos permite ofrecer comunicaciones de calidad para el público objetivo y, al mismo tiempo, estar en un entorno 100% brand safe”.

Por su parte, Antonio Juan, Head of iProspect Barcelona, afirma que “trabajar con Danone supone un reto muy bonito para nosotros. Como partner digital no solo garantizamos los mejores resultados, sino que también nos exigimos aportar un plus de innovación en cada propuesta que planteamos. De esta manera, y colaborando con socios como Adgage, podemos ofrecer formatos como el video HD Instant-Play™, que posicionan a las marcas innovadoras como Danone en la primera línea del marketing digital.”

Acerca de iProspect

iProspect es una agencia global especializada en performance digital que pertenece a Dentsu Aegis Network y trabaja para algunas de las principales marcas del mundo: adidas, Diageo, Hilton, Burberry, General Motors, Procter & Gamble, Gucci y Microsoft. El equipo de iProspect está formado por 4.200 empleados distribuidos en 91 oficinas en 55 países.

En 2017, iProspect ganó más 200 premios, incluyendo 15 reconocimientos a sus directivos y 33 galardones como Agencia del Año. Además, fue nombrada Leader por The Forrester Wave: Search Marketing Agencies, Q4 2017, #1 Global Digital Performance Agency by RECMA, Industry Agency of Choice en los International Performance Marketing Awards y Best Place to Work y Most Effective Media Agency por The Drum. Su presidenta global, Ruth Stubbs, fue reconocida recientemente como Vision winner por el primer Women Leading Change Awards presentado por Campaign360. www.iprospect.com

Acerca de Adgage

Adgage es la compañía de referencia en la industria de la publicidad móvil en España. Con un equipo de profesionales con más de 10 años de experiencia en el mercado digital, Adgage pone a disposición de los anunciantes y marcas la mayor red publicitaria premium para poder alcanzar a las audiencias más segmentadas con los formatos publicitarios más avanzados en un entorno seguro y de gran calidad. Además, Adgage desarrolla innovadoras estrategias de comunicación multidispositivo, así como todo tipo de aplicaciones y portales web adaptados a la pantalla de cualquier soporte digital.