La inversión publicitaria gestionada en 2019 por las agencias de publicidad

Madrid, Junio 2020 – El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2020 es la vigésima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020, que maneja los datos publicitarios del 2019.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

 Se han analizado las cuentas de 35 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.228 marcas directas, pertenecientes a 668 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 35 agencias de publicidad asciende a 2.326,1 millones de euros lo que representa el 54,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2019.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

Fuente InfoAdex

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2019, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

Agencias de PublicidadInversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2019 (millones de €) (*)
1MCCANN

318,9

2HAVAS CREATIVE

272,5

3DDB

212,4

4SRA. RUSHMORE

190,8

5TBWA

178,4

6OGILVY

132,2

7PUBLICIS ESPAÑA

125,0

8WUNDERMAN THOMPSON

108,2

9COMUNICA MAS A

99,9

10LEO BURNETT

96,6

11CONTRAPUNTO BBDO

91,6

12VMLY&R

85,5

13GREY

58,8

14PINGÜINO TORREBLANCA

37,9

15TIEMPO BBDO

36,7

16PAVLOV

36,0

17EL RUSO DE ROCKY

33,0

18PROXIMITY

32,4

19SHACKLETON

25,0

20VCCP

24,7

21& ROSAS

20,3

22DARWIN SOCIAL NOISE

18,9

23RK PEOPLE

18,3

24CHINA

17,2

25PS21

16,2

Total 25 primeras agencias

2.287,4

Fuente InfoAdex
Información actualizada a 30/06/2020

(*) El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.