La inversión publicitaria gestionada en 2018 por las agencias de publicidad

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 es la decimonovena edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

 Se han analizado las cuentas de 37 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad asciende a 2.407,1 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

1.- Anunciantes gestionados

 
 inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante
Total mercado

4.401,0

M.€

37.252

an.

118.141

Agencias de publicidad

2.407,1

M.€

658

an.

3.658.252

%

54,7

%

1,8

%       –
2.- Marcas directas gestionadas
 
 inversión controlada nº de                     marcas (*) inv. media marca
Total mercado

4.401,0

M.€

52.523

mar.

83.779

Agencias de publicidad

2.407,1

M.€

2.271

mar.

1.059.885

%

54,7

%

4,3

%           –

Fuente InfoAdex (*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2018, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

Agencias de PublicidadInversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2018 (€) (*)
1MCCANN260.620.606
2HAVAS CREATIVE245.670.679
3DDB202.959.941
4SRA. RUSHMORE188.433.760
5TBWA188.409.973
6OGILVY158.413.834
7PUBLICIS ESPAÑA134.723.317
8VMLY&R116.896.882
9LEO BURNETT98.650.726
10CONTRAPUNTO BBDO90.816.188
11COMUNICA +A88.787.782
12SCPF75.201.799
13PAVLOV59.613.390
14GREY54.735.677
15JWT42.444.375
16CHEIL42.002.622
17PINGÜINO TORREBLANCA41.412.383
18CHINA41.117.400
19PROXIMITY39.135.585
20TIEMPO BBDO36.567.558
21SHACKLETON34.338.007
22EL RUSO DE ROCKY30.204.678
23FCB28.409.077
24MC SAATCHI26.480.741
25PEANUTS & MONKEYS16.249.349
Total 25 primeras agencias2.342.296.330
Fuente InfoAdex
Información actualizada a 26/07/2019

(*) El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.