El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2017 es la decimoctava edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Inversión contemplada en el estudio de agencias

Incluye

Inversión controlada por InfoAdex en los medios convencionales*: Televisión, diarios, suplementos y dominicales, revistas radio, cine, exterior e internet.

No incluye:

  • Inversión en medios no convencionales
  • Ingresos de la agencia por diversos conceptos: producción, investigación, honorarios, creatividad, etc.
  • Soportes no controlados en cada medio, p.ej.: radio local, TVs locales.

(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2017, que maneja los datos publicitarios del 2016.

Agencias de Publicidad

 Se han analizado las cuentas de 34 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.195 marcas directas, pertenecientes a 584 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 34 agencias de publicidad desciende a 2.081,3 millones de euros lo que representa el 49,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

1.- Anunciantes gestionados

 
 inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante
Total mercado4.185,2M.€34.369an.121.774
Agencias de publicidad2.074,0M.€584an.3.551.285
%49,6%1,7%       –
2.- Marcas directas gestionadas
 
 inversión controlada nº de                     marcas (*) inv. media marca
Total mercado4.185,2M.€52.046mar.80.414
Agencias de publicidad2.074,0M.€2.195mar.931.276
%49,6%4,3%           –

Fuente InfoAdex
(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2016, de acuerdo a la metodología de InfoAdex. 

Agencias de PublicidadInversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2016 (€)
1MCCANN253.052.680
2HAVAS CREATIVE249.616.701
3OGILVY & MATHER232.815.315
4TBWA202.605.846
5YOUNG & RUBICAM ESPAÑA148.117.185
6DDB135.813.606
7PUBLICIS ESPAÑA112.352.543
8LEO BURNETT104.600.656
9CONTRAPUNTO BBDO97.248.798
10GREY66.896.901
11PINGÜINO TORREBLANCA61.764.789
12SCPF51.439.741
13JWT45.791.356
14PAVLOV38.862.723
15SHACKLETON33.472.375
16DARWIN & CO26.518.041
17CHINA24.944.964
18FCB24.634.819
19TIEMPO BBDO23.491.724
20PUBLIP’S18.946.055
21PROXIMITY18.645.742
22KASTNER & PARTNERS17.567.625
23DOMMO.X15.507.067
24EL RUSO DE ROCKY15.166.980
25& ROSAS11.863.821
Total 25 primeras agencias 2.031.738.054
Fuente InfoAdex
Información actualizada a 19/07/2017