La Comisión de Industria Publicitaria (CIP) presenta la “Guía de Buenas Prácticas: Transparency, Ad Fraud & Brand Safety 2019”

Madrid, 26 de marzo de 2019.‐ La “Guía de Buenas Prácticas: Transparency, Ad Fraud & Brand Safety 2019” es la segunda guía que la Comisión de Industria Publicitaria (CIP)* ‐impulsada por la  Asociación  Española  de  Anunciantes  (aea)  en  2017  y  compuesta  por  las  principales  asociaciones del sector‐ lanza al mercado.

Descárgate la guía

La CIP está llevando a cabo, en tiempo y forma, el plan de acción marcado en su creación. El primer  documento  que  puso  en  marcha  fue  “Ad  Viewability  2017”  y  su  anexo  con  los  parámetros, auditoría y certificación, este último en Julio de 2018. De este modo, la industria trabaja  de  forma  conjunta  en  generar  la  confianza  necesaria  para  el  mejor  desarrollo  de  la  actividad y comunicación publicitaria con la visión de todos los agentes que forman este sector.

El objetivo de la edición y lanzamiento de esta nueva guía es seguir creando un mejor y más equilibrado  ecosistema  de  marketing  digital,  en  esta  ocasión  aclarando  las  áreas  de  transparencia, fraude publicitario (ad fraud) y seguridad de la marca (brand safety).

Como punto de partida se persigue conocer la transparencia en coste y en el inventario donde las campañas de los anunciantes se ubican. A este respecto, se explica qué se debe controlar y cuáles son las recomendaciones básicas. Asimismo,  se  valora  como  vital  analizar  si  el  anuncio  es  expuesto  a  un  humano  en  un  sitio  legítimo para evitar el fraude publicitario. En este sentido, se determina la definición de fraude publicitario, los tipos, las buenas prácticas para combatirlo e incluye recomendaciones.

Por lo que respecta a si el contenido en el que se muestra el anuncio es el óptimo para que no pueda  dañar  la  reputación  de  la  marca  (seguridad  de  la  marca),  igualmente  se  ofrece  una  definición, se especifica el riesgo de la marca y se determinan las mejores prácticas y consejos.

Según se recoge en la guía, en España los porcentajes actuales de fraude publicitario y seguridad de la marca son bajos, ‐0,5% y 4,8% respectivamente‐ sin embargo, la Federación Mundial de Anunciantes  (WFA)  estima  que  el  fraude  publicitario  representará  probablemente  más  de  50.000 millones de dólares en 2025 según las previsiones más conservadoras.

La inversión en publicidad digital representa prácticamente el 30% del total inversión en medios convencionales, con tasas de crecimiento elevadas cada año. Es, por tanto, un mercado cada vez más  maduro  y  que  atrae  un  mayor  porcentaje  de  inversión  de  los  anunciantes  y,  como  tal,  necesita dotarse de unos estándares y buenas prácticas que ayuden a su mejor comprensión y desarrollo.

*La Comisión de Industria Publicitaria (CIP) está compuesta por la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de  Medios  de  Comunicación  (AIMC),  la  Asociación  para  la  Autorregulación  de  la  Comunicación  Comercial  (AUTOCONTROL),  la  Federación de Empresas de Publicidad (La Fede), la Mobile Marketing Association (MMA Spain), el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).